Eine Corporate Identity (engl. Identität eines Unternehmens) schafft Vertrauen, Sicherheit, Wettbewerbsfähigkeit und ist die Hauptvoraussetzung für ein gelungenes Corporate Design (engl. Erscheinungsbild eines Unternehmens).
Ein Corporate Design definiert sich durch eine einheitliche Gestaltung von Kommunikations- und Werbemitteln. Ein individuelles Erscheinungsbild erreicht somit einen Wiedererkennungseffekt in der Öffentlichkeit und damit auch den potentiellen Kunden.
Zum Corporate Design gehören Typografie, Farben, Format und Bilder. Dabei wird die Corporate Identity, sprich die Philosophie des Unternehmens nach ihren Leitlinien visualisiert. Diese können sowohl in digitaler als auch in gedruckter Form erscheinen wie beispielsweise Firmenlogo, Visitenkarte, Briefbogen, Flyer, Plakate usw. Wichtig dabei ist die Funktionalität, beispielsweise muss ein riesiges Plakat in der Innenstadt genauso funktionieren wie eine Rectangle-Anzeige im Internet.
